Guten Abend!
Hallo und herzlich willkommen bei Telefon-Treff, dem einzig wahren Treffpunkt für die wirklich guten Angebote im Netz, nicht nur für vermeintlich gute. 
Wie du schon richtig erkannt hast, sind die Angebote für Neuvertragsabschlüsse (nicht unbedingt nur für Neukunden) meist deutlich besser als die für Bestandskunden. Das hat letztlich mit der unterschiedlichen Budgetierung der verschiedenen Vertriebsfelder Neukundengewinnung und Bestandskundenbindung zu tun.
Als VVL Angebot sind bei o2 generell nur SIM-only Angebote möglich. Das heißt im Umkehrschluss, Hardware Angebote sind nur mit Neuverträgen möglich. Und da tun sich auch schon die Probleme auf.
Bei VVL bekommst du z.B. eine Allnet Flat mit 8GB für 9,99€. Mehr GB heißt auch mehr Grundgebühr. Aber da kommt es dann letztlich darauf an was man wirklich braucht und wie lange die Restlaufzeit noch ist.
Neuverträge mit Handy gehen erst ab 19,99€ monatlich los. Dafür kriegt man hier aber mitunter, je nach gewähltem Tarifmodell, auch schon 20GB und eine ordentliche Gerätesubvention von teils bis zu 400€. Dafür fällt wiederum eine einmalige Anschlussgebühr von 39,99€ an und eine Rufnummernmitnahme funktioniert seit etwa 2 Wochen nur noch mit Zwischenportierung über einen anderen Anbieter, der aber durchaus auch im Hause Telefónica angesiedelt sein kann, was diesfalls zumindest keine Portierungskosten verursacht.
Grüße Frank