Presse-Mitteilung seitens T-Com die heute in meinem Postfach lag:
Deutsche Telekom: Neue Markenarchitektur für Konzern
16.05.2007
„Mit klarer Markenstruktur als ’One company. One service’ Kunden begeistern“
Markenumstellung beginnt mit Teaser-Kampagne T-Home am 19. Mai 2007
T-Home Kampagne „Grenzenlos Zuhause“ ab Juni mit vielfältigen Multimediaangeboten.
T-Home für Produkte „zu Hause“ und T-Mobile für „unterwegs“ – Deutsche Telekom bleibt
Unternehmensmarke
Umstellung CI/CD startet
Erfolgreiche internationale Marke T-Mobile wird weiter zur globalen Marke ausgebaut
Die Deutsche Telekom vereinfacht ihren Markenauftritt.
Ziel ist es, mit dem neuen Auftritt als „One
company“ führender Anbieter in Deutschland zu sein.
Die klare Markenstruktur soll zu einer deutlichen
Verbesserung der nationalen Wettbewerbsposition führen.
Kernidee der Vereinfachung: Im Inland bietet
das Unternehmen im Privatkundenmarkt den Kunden Angebote hauptsächlich unter den zwei Marken THome
und T-Mobile an.
T-Home für die Kommunikationsbedürfnisse zu Hause, T-Mobile für unterwegs.
Die Teaserkampagne zu T-Home startet am 19. Mai 2007, die Kampagne wird unter dem Motto
„Grenzenlos Zuhause“ ab Juni mit vielfältigen Produktangeboten fortgeführt.
Die bisherige Marke T-Com
geht dabei in der Marke T-Home auf. Damit ergibt sich eine klare Unterscheidung der Angebotsmarken
T-Home, T-Mobile und T-Systems für Geschäftskunden unter dem Dach T Deutsche Telekom.
Beim
neuen CI/CD (Corporate Identity / Corporate Design) bleibt die Deutsche Telekom die
Unternehmensmarke, den Kundenbedürfnissen wird in der Unterscheidung von T-Home und T-Mobile,
aber auch T-Systems für das Geschäftskundensegment visuell Rechnung getragen.
Die Umstellung des
CI/CDs wird ab der zweiten Jahreshälfte nach und nach umgestellt.
„Im Mittelpunkt des neuen Markenauftritts stehen die Kunden: Diese werden sich zukünftig besser in
unserem Angebot orientieren können.
One company. One service. Aus diesem Grund haben wir
Marketing und Vertrieb gestrafft, die Zahl der Marken reduziert und die neue Markenarchitektur etabliert.
Oberstes Ziel beim neuen Markenauftritt ist die Begeisterung der Kunden. Niemand hat dazu bessere
Ressourcen als die Deutsche Telekom.
Dazu bündeln wir auch intern alle Kräfte, um im hart umkämpften
Markt noch besser bestehen zu können. Wir haben die bisherige Kommunikation auf den Prüfstand
gestellt und uns für eine Vereinfachung unserer Marktansprache und unseres Markensystems
entschieden“, erklärte der Vorstandsvorsitzende der Deutschen Telekom, René Obermann, in Bonn.
Darüber hinaus plant die Deutsche Telekom auch international weiter zu wachsen. In der Konsequenz
wird das Unternehmen daher die international erfolgreiche Marke T-Mobile weiter ausbauen.
Hierbei soll
T-Mobile zur international begehrten Mobilfunkmarke mit den interessantesten innovativen und
konvergenten Angeboten aufgebaut werden.
Die Zahl der externen Dienstleister wird ebenfalls reduziert. Im Zuge des gestrafften Markenauftritts
ordnet die Deutsche Telekom AG auch die Agenturbeziehungen für die gesamte Through the Line-
Kommunikation im B2C-Bereich neu.
Die langjährigen Telekom-Betreuer Tribal DDB sowie Saatchi +
Saatchi unterstützen künftig ausschließlich die Deutsche Telekom national und international in Werbung
und Kommunikation für die Marken T Deutsche Telekom, T-Home sowie T-Mobile.
Die Agentur Tribal
DDB wird dabei als Leadagentur für den Konzern Deutsche Telekom AG tätig.
Die damit verbundenen
Synergien führen sowohl zu unmittelbaren finanziellen Einsparungen als auch zu einer höheren
Schlagkraft.
Dieser Schritt ist die logische Fortsetzung der bereits eingeleiteten Maßnahmen.