Wenn man die Karten im Markt kauft, gibt's einen Extra-Zettel, auf dem der Code unter "Aktivierungsnummer" steht.
Bei mir war's am 1.7. bei REWE eine 13-stellige Ziffernfolge.
Von daher sollte/wird der Code auch bei einer Online-Bestellung normalerweise schon klar deklariert sein, denke ich.